Thèmes : Marketing, Branding, Employeurs, Recrutement, RH.
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Alors que le marketing se concentre principalement sur des objectifs et des tactiques à court terme visant à influencer un comportement à un moment précis, le branding va un peu plus loin. Il se concentre sur la vision et l'identité à long terme basées sur des valeurs et des convictions.
Le marketing nous donne des réponses au "comment" - comment nous pouvons convaincre un public spécifique de nos produits ou services et comment nous pouvons les atteindre. Le branding, en revanche, s'occupe du "pourquoi" - pourquoi nous faisons ce que nous faisons, pourquoi notre marque existe et pourquoi notre public cible devrait nous choisir.
Le branding vise à établir la loyauté et la confiance en racontant une histoire unique et authentique. Il s'agit de créer une connexion émotionnelle en transmettant des valeurs et des convictions qui constituent notre être. Car finalement, le branding concerne qui nous sommes et pas seulement ce que nous faisons.
Plutôt que de miser sur la quantité, le branding de l'employeur externe vise à s'adresser directement aux candidats les plus adaptés sur le plan professionnel et personnel. Il améliore la qualité et la précision des candidatures, minimise le risque de mauvais recrutement et réduit ainsi globalement l'effort de recrutement. Cela augmente la chance de se concentrer uniquement sur les candidats qui correspondent le mieux au poste à pourvoir et qui sont susceptibles de rester à long terme dans l'entreprise. Le résultat est une base de personnel plus forte et une plus grande satisfaction du personnel. Comment cela peut réussir, l'article suivant l'expliquera..
Points de contact avec votre propre marque employeur
Durant la phase de recrutement, le "point de contact" avec la marque employeur est souvent le site web de l'entreprise orienté vers le marketing de services. Alors que la plupart des administrations et des entreprises de plus de 50 employés disposent principalement de leur propre site web carrière sur lequel elles publient des offres d'emploi et se présentent en tant qu'employeur attractif, seule une minorité des petites entreprises utilise cet instrument puissant de la marque. Parmi celles-ci, seule une partie décide de se positionner également au centre de leur propre bulle, là où se trouve leur public cible. Il y a de bonnes raisons de se diversifier. Compte tenu de la portée du secteur, le site de l'employeur ou une offre d'emploi sur une grande plateforme d'emploi avec des pages employeurs est l'un des "points de contact" les plus fréquents.
Depuis mars 2023, le positionnement central des entreprises sur Lawjobs.ch est disponible, comme l'exemple de Weblaw AG. En tant qu'instrument de recrutement supplémentaire, votre propre marque employeur peut atteindre plus de 85 000 chercheurs d'emploi actifs chaque mois sur la plus grande plateforme d'emploi juridique de Suisse, pages employeurs de Lawjobs.
Parmi les autres "points de contact", on peut citer les vidéos de l'employeur qui peuvent également être intégrées, les activités sur les médias sociaux, le travail médiatique à travers des articles spécialisés, le marketing universitaire, les recommandations des employés, les événements de carrière, les portails d'évaluation et, enfin, l'entretien d'embauche personnel. Le branding de l'employeur interne pendant la phase d'entrée et de fidélisation des employés doit également être mentionné pour être complet.
Il faut être conscient que l'expérience de la marque employeur a lieu même lorsqu'elle n'est pas activement mise en œuvre. Les entreprises influencent donc à tout moment la connaissance de leur marque employeur et l'attitude à son égard. Soyez conscient des "points de contact" avec votre marque employeur et de leur importance et de leur influence sur la perception. En fin de compte, vous devez décider pour votre entreprise comment vous voulez peser ces points individuellement. Pour pouvoir prendre cette décision, vous devriez d'abord identifier les points de contact concrets, les évaluer en fonction de leur importance, puis évaluer leur efficacité. Cela nécessite une planification, un contrôle, une coordination et un contrôle ciblés du branding de l'employeur. Car le branding de l'employeur est compris comme une approche globale et stratégique pour se positionner comme un employeur attrayant et authentique, à l'intérieur comme à l'extérieur. Cela en fait un outil de recrutement important pour garantir la viabilité future et se maintenir sur le marché du travail très compétitif.
Positionnement de l'employeur
Qu'est-ce qui rend une entreprise particulièrement attrayante en tant qu'employeur ? Au-delà de la question du salaire, l'Employer Branding tente de répondre à cette question. L'objectif est de façonner et de définir l'image de l'entreprise en tant qu'employeur. La marque employeur doit véhiculer une image positive et large, qui se distingue des autres concurrents et qui contient une forte promesse en tant qu'employeur. Pour atteindre cet objectif, l'entreprise doit d'abord prendre une position claire et être consciente de sa propre identité. Ce processus peut prendre des semaines, voire des mois, et doit être considéré comme un projet indépendant. Il existe diverses agences de branding qui peuvent vous aider de manière ciblée sur cette question, de même, il y a beaucoup de littérature sur ce sujet qui peut aider les individuels. Quel que soit le chemin que vous choisissez, l'objectif reste le même : vous devriez définir une image cible complète pour l'entreprise et communiquer avec succès la marque employeur. Le processus d'Employer Branding commence donc par un positionnement soigneux de l'employeur.
Les facteurs suivants ne sont pas exhaustifs et peuvent vous servir de guide :
Facteur de différenciation
Il est bien connu que les entreprises doivent se différencier dans la "guerre des talents" pour se distinguer de la concurrence et renforcer leur position. C'est le seul moyen pour elles de s'établir durablement en tant qu'employeur attrayant dans l'esprit des employés potentiels et existants. Il est important que les valeurs spécifiques à l'entreprise qui sont communiquées soient crédibles et réalisables. Elles doivent être perceptibles, palpables et authentiques pour tenir la promesse de la marque.
Facteur Emotions
Charger une marque d'émotions ne signifie pas représenter des émotions dans la communication, mais susciter des sentiments spécifiques chez l'autre. Ceci s'applique également au choix de l'employeur, qui est influencé non seulement par des facteurs rationnels tels que le salaire, mais aussi par des facteurs émotionnels. Un lien émotionnel fort entre les employés potentiels et existants et la marque employeur conduit à la fidélité à la marque, à la loyauté et à une identification accrue à l'entreprise. Les personnes qui s'identifient à la marque prennent des responsabilités et travaillent de manière plus productive et efficace, ce qui conduit à une qualité supérieure des résultats du travail.
Facteur d'orientation
Sur le marché du travail de 2023, les employés potentiels sont confrontés à un véritable tsunami de données. La quantité d'informations qui les submergent peut être écrasante. C'est là qu'intervient l'Employer Branding, qui offre une précieuse orientation à ce groupe de personnes. En transmettant les messages clés de l'entreprise, l'Employer Branding facilite grandement le processus de décision. En comparant la marque de l'employeur avec ses propres valeurs, il est possible de déterminer si la personnalité et les qualifications correspondent aux valeurs et objectifs de l'entreprise.
Facteur de recrutement des employés
Une marque employeur réussie contribue également à fidéliser les employés à long terme. En effet, l'Employer Branding ne renforce pas seulement la position de l'entreprise à l'extérieur, mais est également mis en œuvre et communiqué en interne. Si les messages sont congruents à l'intérieur et à l'extérieur, cela conduit à un comportement orienté vers la marque de la part des employés.
Facteur Culture d'entreprise
L'Employer Branding est un élément important de la gestion de l'entreprise et contribue de manière significative à la formation de la culture d'entreprise. Une communication claire des valeurs, des normes et des attitudes de l'entreprise favorise une compréhension commune chez les employés potentiels et existants. Cela crée une culture d'entreprise qui façonne la vie et le travail au sein de l'entreprise et a également un impact positif vers l'extérieur. Une culture d'entreprise forte peut contribuer à ce que ces personnes restent liées à l'entreprise à long terme. De plus, elle peut éviter les conflits et créer une atmosphère de travail positive.
Facteur Marque d'entreprise
Si une entreprise réussit à construire une marque employeur forte qui suscite des émotions, qui est crédible et unique et qui se distingue de la concurrence, cela a également un impact positif sur la marque et l'image de l'entreprise auprès de tous les parties prenantes. Un Employer Branding fort peut contribuer à renforcer la confiance des clients et des partenaires de coopération et à positionner l'entreprise comme innovante, orientée vers l'avenir et attrayante. Cela peut également avoir un impact à long terme sur la réussite de l'entreprise.
Facteur de portée
Pour obtenir l'effet souhaité de l'Employer Branding, il est essentiel que la marque employeur soit perçue par les employés potentiels. Avec ou sans site web carrière propre, il est donc judicieux de choisir au moins une plateforme d'emploi centrale comme Lawjobs.ch comme "satellite de marque" (supplémentaire). En raison de l'égalité des chances sur Internet avec les grandes entreprises, une marque employeur placée au centre, quelle que soit la taille de l'entreprise, n'a jamais à se cacher, #LesChancesSontEgales.
Nous sommes heureux de vous soutenir de manière globale et de développer votre marque employeur sur Lawjobs.ch avec vous. Une équipe interdisciplinaire de développeurs de logiciels et de front-end, de marketing et de connaisseurs de l'industrie juridique et RH est à votre disposition. Si vous avez des questions sur ce sujet ou si vous êtes intéressé par une page employeur centrale sur Lawjobs.ch, nous serons heureux de vous conseiller.